Kaynak, Güneyliler
Amerikalı basketbol efsanesi Michael Jordan’ın 1998 Amerikan Basketbol Ligi (NBA) finallerinin ikinci maçında giydiği Air Jordan spor ayakkabı 2.2 milyon dolara (yaklaşık 42.500.000 lira) satıldı. Bu, bir ayakkabı için ödenen en yüksek fiyat rekorunu kırdı.
Jordan’ın efsanevi spor ayakkabısının hikayesi, kısa süre önce Matt Damon ve Ben Affleck’in yapımcılığını üstlendiği uzun metrajlı bir filme de ilham kaynağı oldu.
Peki Air Jordans’ı bu kadar özel yapan ne?
BBC Culture için yazan Ellie Violet Bramley, uzmanlarla konuşarak bu soruyu yanıtlamaya çalıştı.
Kaynak, uyarıcılar
Ben Affleck, yapımcılığını üstlendiği Air filminde de ayakkabının hikayesini anlatıyor.
Sadece filme konu olan hikayesi de yayınlanmamıştır.
Genç basketbolcu, Nike 1984’te Jordan ailesine bir teklif yaptığında, henüz Carolina Üniversitesi’nde çaylaktı.
Ancak genç yıldızı ikna etmek için mücadele etmek zorunda kaldılar. Bir; Ürdün Adidas ile sözleşme imzalamak istedi, iki; O zamanlar Nike sorunlu bir markaydı.
Ayakkabı tasarımcısı ve Nike efsanesi Peter C Moore şirkete katıldı ve ilk Air Jordan doğdu. Moore’un ilk çizimi bir peçeteye karaladığı bildirildi.
O zamandan beri 35 farklı Air Jordan modeli piyasaya sürüldü.
Jordan’ın atletik hüneri, ayakkabının itibarına katkıda bulunmaya devam etti.
İkinci el ayakkabıların bol miktarda el değiştirdiği sitelerin en popüler ürünlerinden biri de Air Jordan oluyor. Böyle bir sitenin yöneticisi olan Drew Haines, “Ürdün basketbolu bıraktıktan sonra da kültürel itibarı artmaya devam etti” diyor.
Haines, “Çok uzun zaman oldu ama hiç kimse kariyerinde bulunduğu yere gelmedi” diyor.
Jordan’ın saha dışında ve sahada yarattığı efsane, popüler kültüre damgasını vurdu.
Çok okunan bir sokak giyimi ve kültür dergisi olan Highsnobiety’nin eski editörü Jian DeLeon, Ürdün fenomenini şöyle anlatıyor:
BBC’ye konuşan DeLeon, ayakkabıyı “insan mükemmelliğinin giyilebilir bir temsili” olarak tanımlıyor.
DeLeon, Jordan’ın numarasını yüze koyarak ve tam sayıyı bilmediğini söyleyerek bu ayakkabının reklam kampanyalarının bir araba reklamı gibi yapıldığına dikkat çekiyor.
Kaynak, Getty Resimleri
Jordan’ı efsanevi yapan smaçlardan biri
Spike Lee’nin yönettiği reklam filmi
1989 yılında ünlü yönetmen Spike Lee tarafından tasarlanan reklam kampanyası, ayakkabı tarihinin önemli dönüm noktalarından birini temsil ediyor.
Ünlü oyuncu ve yönetmen Lee, Jordan’ı bu reklam filminde bu kadar iyi yapan şeyin ne olduğu sorusunu sordu ve cevabını kendisi verdi; “Cevap onun ayakkabıları olmalı.”
DeLeon, bu reklam kampanyasıyla Ürdünlülerin bir statü sembolü olmaya başladığını söylüyor.
NBA’in ayakkabıları yasaklama girişimi açıkça başarısız oldu ve onu o zamanlar bir isyan sembolü olarak bilinir hale getirdi. O zamanlar lig yönetimi botların rengine karar verebilir ve ağırlıkça beyaz olmalarını zorunlu kılabilirdi.
DeLeon, Air Jordan’ın o dönemin mütevazi tasarımları arasında birçok özelliğiyle öne çıktığını söylüyor.
kült özelliği
StockX’ten Drew Haines, ayakkabının tasarım özelliklerine de dikkat çekiyor ve “Desen tasarımı ve panel konfigürasyonu, binlerce renk seçeneğine sahip olma yeteneği ve farklı malzemelerin kullanımı, onu bugün göründüğü kadar çeşitli kılıyor. “
Daha önce sporcunun adını taşıyan ayakkabılar vardı.
Örneğin ABD’li tenisçi Stan Smith’in adından efsaneleşen Adidas modeli… Ya da bir zamanlar NBA basketbolcularının favori “silahı” olan Converse’ten Chuck Taylor modeli. Jordan serisini ilginç kılan; “Ona adını veren sporcu her zaman ayakkabıdan daha çok konuşulmuştur.”
Bir sporcu sporu bıraktığında, ayakkabıları genellikle hafızalarından önce gelir.
Adidas’ın efsanevi modeli Stan Smith için yazılan bir kitabın adı olan “İnsanlar Ayakkabı Olduğumu Düşünüyor” bile bu durumu açıklıyor.
Ancak DeLeon, “Aynı şeyin Jordan serisi için geçerli olduğunu düşünmüyorum” diyor.
Netflix’in The Last Dance belgesel dizisi, Jordan’ın şampiyonluk yüzüğünü en son taktığı sezonun hikayesine odaklanıyor.
2020 yazında 10 bölümlük bu belgesel dizisinin ardından StockX’te ayakkabılara büyük bir ilgi oldu.
Kaynak, Güneyliler
Sokak kültürünün başlangıcı
Air Jordans’ı çevreleyen tartışmalar da var.
2020’de yayınlanan Bir Adam ve Ayakkabısı belgeseli, ayakkabının nasıl sürekli olarak satın alma gücü en düşük çocuklara hitap edecek şekilde tasarlandığından bahsediyordu.
Bir yorumcu, Nike’ın Air Jordans için arz ve talep arasındaki dengeyi yapay olarak kontrol ettiğini savunurken, De Beers’in elmas arzı üzerindeki kontrolünden bahsediyor.
Drew Haines, Jordan serisinin dünyanın dört bir yanındaki şehirlere yayılan spor ayakkabı kültürünü de başlattığını söylüyor:
Haines, “Bu benim için çok açık,” dedi. Jordan 1, bu kültürü başlatan spor ayakkabıdır” diyor.
DeLeon aynı fikirde:
“Jordan serisi, sokak modasında devrim yaratarak bir kült haline geldi. Bu ayakkabıyı sokakta görüp tanıyanlardansanız, bir grubun parçası olursunuz.
“Bu kodları bilmek, bağlantılar kurmak sokak kültürünün başlangıcıydı.
“80’lerde ve 90’larda, Jordan’ın yanında olduğu biriyle bir konuşma başlatabilir ve konuşma muhtemelen ortak ilgi alanlarınız hakkında devam ederdi.”
DeLeon, Jordan’ların son teknoloji olmasına rağmen hala belirli bir nostalji beslediklerini söylüyor ve “Asla atmadığım bir Blur band gömleğim var. Ürdün’de de durum aynı” dedi.
Yoruma kapalı.